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飞利浦手机,专为老年人打造的手机?

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飞利浦手机曾以超长待机等优势,与实用耐摔的诺基亚手机并驾齐驱,当然那是十几年前的事了。如今,后者已被市场抛弃,而飞利浦手机也不再甘心静悄悄地活着。
从1996年开始,桑菲就是飞利浦手机的代工工厂了,那是飞利浦手机最辉煌的岁月。直到2007年4月,中国电子信息产业集团有限公司(下称中国电子)旗下深圳桑菲通信有限公司正式接手飞利浦手机业务后,桑菲从飞利浦手机的代工厂,变为了飞利浦手机的制造商和销售代理商。

桑菲集团旗下的桑达汇通电子有限公司(即飞利浦手机的中国区代理销售方)总经理刘文告诉界面新闻记者:"中国市场上的飞利浦手机所占份额大概在0.3%到0.4%左右。"
智能手机兴起后,飞利浦手机的目标人群也慢慢变成了老人,主要是以北方(河北、山东等)一二线城市的老年人为主。
无论是从利润上考虑,还是从行业趋势上分析,飞利浦手机都再也不想只做老人手机了。飞利浦手机的运营生产商中国电子投资了2000万元,设计制造了一款名为杰智I999的智能手机,想通过这款手机打入年轻商务人群市场。
为了让更多年轻人知道飞利浦手机,他们首先将这款手机放在京东众筹上与用户见面。而在此之前,飞利浦手机几乎只在传统销售渠道上出货。
京东众筹的负责人马克(Mark)认为,京东众筹是飞利浦手机推向年轻人的比较好的渠道。他说:"京东众筹这个平台可以让这款旗舰产品得到更多年轻消费者的关注和青睐。"

这款手机在配置方面与目前市面上的手机没有太大区别,价钱却不便宜。高像素相机镜头、3D双圆弧镜面设计、Hi-Fi音质,同时延续了大容量电池,能做到12个小时的待机时间,侧面设计了一键省电装置,以及湿手解锁(据测评网站说其实也不太灵敏)。从5月19日开始,15天京东众筹过程中,这款手机售价为3699元。刘文向界面新闻记者透露,15天后,线下售价将变为3999元。
即使在功能应用上并没有太多吸引人的地方,售价也高于同行,但众筹的结果还是超出了刘文的预期,"从19日开始众筹的前两天,众筹额度达到了100万元,这个是我们意料之外的。我们当时觉得10万元,应该就差不多了。"

在京东众筹只是其营销手段之一,最主要的销售渠道仍然在线下。刘文说:"销售2万台后,研发费用、宣传费用就差不多能够平摊收回了,我们估计2万台之后利润会增加,也会有适度的价格调整,调整后,我们估计销量会井喷式增长。今年这款手机的目标是销售10万台。"
飞利浦手机在生产和销售方面,与飞利浦的关系并不大。2007年2月,中国电子在北京正式宣布并购飞利浦手机业务。飞利浦将超长待机子品牌"Xenium"、手机业务海外营销体系、深圳桑菲消费通信有限公司25%的股权转让给中国电子。中国电子获得了飞利浦手机相关专利和许可使用权。目前飞利浦与飞利浦手机唯一的关系,是保证产品质量与品牌的信誉。刘文说:"虽然运营和生产都与飞利浦无关,但是我们的产品从设计到成品都需要提交给飞利浦进行审核,以保证产品质量是符合他们(飞利浦)的标准的。我们用的毕竟还是他们的商标。"
全球知名市场研究公司IDC在5月26日表示,中国智能手机市场增速放缓,导致全球智能手机市场增长趋缓,全球智能手机销量增速将从2014年的27.6%下降至2015年的11.3%。

华为、小米已开始借助新机型转战苹果与三星争夺多年的高端市场。除此之外,国产手机品牌纷纷将目光转向印度等海外市场。
对于飞利浦手机来说,如今的手机市场再也不像当年那样仅靠一种优势就可以立足,3999元的价位,需要它拿出更多的理由来说服消费者。
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