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一、前提
参加秒杀商品活动须符合秒杀商品的选品规范。
二、标题规范
1. 标题长度小于24个汉字。
2. 如活动中存在利益点只适用于部分商品,利益点商品要突出显示,并用【】予以标明。
3. 标题符合文案规范。

三、主图规范
1.不允许在秒杀商品图片上擅自增加特殊角标以及冒充京东系统自动打标的秒杀标签,如***推荐、提前购、提前抢、感叹号、好等角标字样;
2. 不允许出现违禁词、违禁广告语,色情、暴力、反动等不雅、引起用户感官不适的图片,商详页图片及内容需符合《广告法》等相关法律法规要求;
3. 文案不允许遮挡商品主体;
4. 不允许虚假宣传,即图文信息与促销信息及产品信息不一致;
5. 商品主图,不允许加任何颜色框;
6. 置顶商品、直播商品必须白底;
7. 禁止广告资料中出现带有损害未成年人身心健康的图片以及文字。

四、价格规范
1. 折扣价描述:折扣后的价格描述需进行向上取整,不允许四舍五入;
2. 商品价格需满足秒杀业务选品规范要求以及价格标注方面的法律法规;
3. 秒杀活动结束后或产品页面显示已卖光的情况下24小时内,价格必须高于秒杀活动价。

五、文案规范
1. 不可使用绝对化用语
国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、全网首发、首家最新、最先进、第一品牌、金牌、优秀、资深、最赚、超赚、最先、至尊、顶级享受、驰名商标等。
2.商详页中不能出现不规范使用语言文字的情况。
根据《广告语言文字管理暂行规定》,广告用语用字,不得出现下列情形:
①使用错别字;
②违反国家法律、法规规定使用繁体字;
③使用国家已废止的异体字和简化字;
④使用国家已废止的印刷字形;
⑤其他不规范使用的语言文字。
3.特殊品类规范
①母婴类
禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。
②酒类
诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒;("诱导、怂恿",一般表现为明示或暗示饮酒是身份、地位、成熟度、魅力等的象征,将成功归因于饮酒。)
出现饮酒的动作;
表现驾驶车、船、飞机等活动;
明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。
③保健品类
表示功效、安全性的断言或者保证;
涉及疾病预防、治疗功能;
声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;
与药品、其他保健食品进行比较;
利用广告代言人作推荐、证明;
法律、行政法规规定禁止的其他内容。 保健食品广告应当显著标明"本品不能代替药物"。
保健食品、新资源食品、特殊营养食品广告中要同时发布批准文号 商品不得含有表示产品功效的断言或者保证。
④ 医疗器械
医疗器械投放广告需要获得互联网售卖许可证
仅允许上线一类、二类医疗器械。
一类二类医疗器械说明:
一类:通过常规管理足以保证其安全性,有效性的医疗器械。如手术器械的大部分、听诊器、手术帽、口罩、医用X线胶片、创口帖等。
二类:对其安全性,有效性应当加以控制的医疗器械。如体温计、血压计、心电诊断仪器、医用脱脂棉、医用纱布、恒温培养箱等 。
三类:对人体有潜在危险,对其安全性,有效性必须严格控制的医疗器械。如:植入式心脏起博器、人工晶体、一次性使用无菌注射器或输液管等。
④烟类
禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止 向未成年人发送任何形式的烟草广告。
关于电子烟等烟草代用品,也不得进行投放。
处方药禁止在京东站内发布广告。

4.其他
不得利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象,或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明
不得含有无法证实的所谓"科学或研究发现"、"实验或数据证明"等方面的内容

六、频道运营规范
1.品牌秒杀运营规范
①符合标题规范;
②符合主图规范;
③符合价格规范;
④符合文案规范,活动页里外利益点一致;
⑤使用满减、满赠、满折、满免等总价促销利益点时,内部利益点商品需在标题清楚标明,且符合活动利益点的商品数量至少在5个以上,直降、买赠等单品促销形式,需利益点产品突出显示;
⑥内含抽奖式有奖销售的特殊活动:请注意!根据《反不当竞争法》规定:抽奖式的有奖销售,最高奖的金额不超过五千元。

2.量贩秒杀运营规范
①符合标题规范;
②符合主图规范;
③符合价格规范;
④广告词需维护,同时需符合文案规范;
⑤广告词需和促销内容一致;
⑥广告词字数3-25之间。

七、赠品规范
赠品标注,如活动涉及赠品且赠品有数量控制,请添加赠品有限 赠完为止等显著标示。相反侧不用添加。
品类挂靠规范,活动商品须符合商品类目挂靠标准,满足京东商品发布规范。
说明:此运营规范中列出的条款为常见错误使用情况,若本规范不尽之处,请参考《广告法》、《价格法》以及其他相关法律法规,合法合理进行上线。
备案/许可证编号为:苏ICP备17027047号