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全棉时代联合京东首推京超级品牌日

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今天早上,长庚君打开京东APP看订单快递进度时,突然发现首屏用了一半的资源来推广全棉时代这个品牌,好奇研究了下,发现原来2月20日是全棉时代与京东联合做的超级品牌日活动。

每年类似的购物节并不少,比较知名的有6.18、双11,都是商家促销的黄金时机。这次全棉时代推出的京东超级品牌日与上述促销活动相比,有哪些区别?这个问题引起了长庚君的好奇,于是赶紧去打听了一下。

全棉时代的同学是这样答复滴:与6.18、双11这样的品牌扎堆促销相比,超级品牌日的这天平台会把近乎全部的推广资源都给一个品牌,虽然6.18、双11期间的总量更大,但是对单一品牌而言,超级品牌日更有利于推广和销售。

据了解,京东平台目前的超级品牌日推出的频率为一个月两次,1年下来也只有20多个品牌能够与之合作,资源比较稀缺,因此全棉时代这次选择了与京东合办这次活动。

在今天的京东超级品牌日活动上,全棉时代也算是下了血本用来促销,推出了满200减100上不封顶的优惠力度,等于是全部商品变相打了5折。例如热卖产品婴儿纯棉柔巾,干湿两用柔软舒适,原件324元,现在活动的价格是162元。

说起来,这次和全棉时代合作的超级品牌日可能是今年京东最重要的布局之一。前几天,京东宣布成立"双百亿"品牌俱乐部,其中明确指明要在2017年帮助10个品牌超过10亿销售额,帮助100个品牌超过1亿销售额。

这次和全棉时代合作的超级品牌日活动可以说是"双百亿"中的一环。按照京东的说法,新趋势下京东要建立新型的零售平台与品牌的关系,在服务品牌和运营用户的同时,将帮助品牌和用户之间建立起强连接、强粘性,使平台价值最大化。这次借助超级品牌日活动,全棉时代也获得了更好的品牌亮相。

2016年京东已经与好奇、五粮液、宝洁等几个品牌合作了超级品牌日的活动,这次与全棉时代的合作或许可以解读为:京东正在品牌日的合作范围扩大到那些新近崛起的品牌商。与宝洁、五粮液这些已经在市场上具有高知名度的品牌相比,全棉时代这种在近年才崛起的品牌对品宣、营销方面的诉求更为强烈。

说完京东再来看看全棉时代,这也是一家比较有趣的企业,这家2009年成立的公司初期发展并不顺利,2011年的时候搭上了电商红利期的早班车,据说为了拓展线上渠道,这家公司把电商团队的总部从深圳搬到了北京。

这2年创投圈最火的一个领域应该就是消费升级,而全面时代在2011年时,就决定所有产品采用天然有机棉。尤其是在婴幼儿产品中,有机棉的采用杜绝了有毒有害物质的产生,这个举措为全棉时代在拥有孩子的家庭用户中创立了良好的口碑。

即使放到今天去看,目前市面上的很多其它品牌的产品依然是用莫代尔(一种人造纤维)作为加工原料,这样的产品虽然成本更低,甚至在柔软性上比棉制品更好,但是却容易引起皮肤的过敏反应。而全面时代从2011年开始就将旗下所有产品采用有机棉作为原材料,主攻高端市场,这个举动可以说相当大胆。
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