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阿迪达斯三季度中国销售增28%

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全球运动品牌业绩增速普遍下滑态势,德国品牌阿迪达斯未不能幸免。 11月9日,阿迪达斯发布2017年第三季度财报显示,阿迪达斯全球销售增长12%,相比2016年的17%略降5个百分点,但中国地区业绩继续保持平稳,增长28%,成为全球增速最快的市场。

根据财报显示,2017年第三季度,剔除汇率因素,阿迪达斯全球收入增长12%,其中阿迪达斯品牌增长13%,根据阿迪达斯方面介绍,增长主因源于公司旗下的跑步、户外、运动经典系列及neo系列,这两个系列销售均取得两位数增长。不过,锐步品牌收入增长仅为1%,相比2016年的7%下降了6个百分点。

就渠道来看,第三季度,所有分销渠道均实现增长,其中电商业务表现突出,取得了39%的收入增长。按欧元计算,第三季度,全球销售增长9%至56.77亿欧元,2016年为52.22亿欧元。

值得一提的是,2017年第三季度,阿迪达斯大中华区销售增长28%。阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示,阿迪达斯也在2020年大中华区"立新"战略的指引下不断向前迈进。在2017年余下的时间里,阿迪达斯会继续聚焦"运动创造力",进一步发力于重点领域,并在新兴城市和重点城市继续扩张,落实数字化战略。

在其他地区,除俄罗斯/独联体地区外,阿迪达斯品牌和锐步品牌在其它所有地区的合并销售额都实现了增长。北美销售增长23%,增长率为31%。剔除汇率因素,西欧地区和拉丁美洲均实现了高个位数销售增长,其中西欧地区增长7%, 拉丁美洲增长8%。中东、非洲与亚洲(MEAA)销售增长6%,日本销售增长3%。受消费者购买欲望下跌和门店关闭的影响,俄罗斯/独联体地区销售下滑17%。此外,由于阿迪达斯高尔夫系列实现两位数销售增长,剔除汇率因素,包括阿迪达斯高尔夫系列、Runtastic及其它集中管理业务在内的其它业务总收入增长14%。

在利润率方面,第三季度,阿迪达斯毛利率上升了2.4个百分点至50.4%,2016年为48.1%。相比耐克一季度财报的43.7%,阿迪达斯毛利率增速较快,阿迪达斯方面解释,这得益于更有利的定价、产品和渠道组合抵消了更高的投入成本及汇率带来的负面影响。今年9月,零售行业调研公司The NPD Group最新公布的美国运动鞋消费报告显示,耐克的市场份额已经从39%下降到37%;阿迪达斯替代Jordan上升至第二位,市场份额从去年同期的6.6%提升到11.3%,增长近一倍。

业内专家分析称,耐克今年业绩亏损比往年加大。在全世界最大的体育消费品市场,美国近两年零售业市场不景气,这对位于榜首的耐克产生了巨大的压力,根据近期双方发布的业绩报告显示,未来一段时间内阿迪达斯可能还会保持继续维持稳定,而耐克则需要调整整体战略。
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