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纸书消亡:落空的预言
2010年,以《数字化生存》一书闻名的美国学者尼葛洛庞帝预言:纸质书将在5年内消亡。显然,他的预言落空了。纸书不但没有像人们预想的那样节节败退,反倒有所增长。而曾经被视为未来之星、必将取代纸书的电子书在经历了快速增长后似乎进入了平台期。

数据显示,2013年我国图书出版行业销售收入总额为770.8亿元,同比增长6.54%。2015年初,由北京开卷信息技术有限公司发布的2014年图书零售市场报告显示,2014年实体书店图书零售市场一改前两年的负增长态势,实现了3.26%的正增长。

与之相比,我国电子书2013年的收入仅为38亿元。特别是在数字出版保持每年30%以上增速,总收入超过3000亿元的时候,电子书不论是规模还是增速都与几年前的预期相去甚远。实际上,拉动我国数字出版快速增长的"火车头"不是电子书,而是手机出版和网络游戏,2013年,其收入分别为579.6亿元和718.4亿元,几乎占据了数字出版的半壁江山。

凤凰出版传媒有限公司副总经理宋吉述分析,电子书产业增速不理想的原因主要有两个:硬件设备的制约和泛娱乐化的影响。他说,读书是深阅读,现在适合的设备只有以kindle为代表的电子纸设备。这类产品的优点是不伤眼,但缺点也很明显:不仅贵而且彩色和动感图像的显示一直是其无法解决之痛。相对于日益轻薄炫丽的手机和平板电脑来说,简直是古董。这严重影响了阅读效果。在看图等方面,它甚至比纸书还差很多。在这种情况下,电子书阅读器注定是小众产品。

电子书:"有枪缺子弹"

与纸质书不同,电子书需要专门的阅读器。2007年,亚马逊kindle阅读器的成功极大激发了中国同行的热情,不仅硬件厂商就连出版企业也纷纷开发手持阅读终端。2009年方正集团推出"文房电子书",盛大文学推出"锦书电子书",2010年上海世纪出版集团推出"辞海悦读器",汉王科技更是凭借自主知识产权电子墨水技术占据了当时国内70%的电子阅读器市场。当时有媒体预测,到2015年,中国电子阅读器的销量将超过美国,占据世界第一。

然而今天,曾经红火一时的上百个品牌的电子书阅读器早已消失。2009年汉王科技曾卖出26.6万部电纸书阅读器,销售收入达5.8亿元,而2014年汉王科技的年报显示,电纸书的销售额已缩水至2136万元。

国内电子书阅读器厂商的困境随着2013年亚马逊kindle的正式入华而更加凸显。2015年5月,在纽约书展上,亚马逊全球高级副总裁罗素·高透露,两年来亚马逊(中国)已与420多家中国出版社合作,提供22万种中文及进口图书。亚马逊(中国)实际成为中国最大的网络电子书分销商。

人们使用电子书阅读

姜峰今年3月刚刚离开亚马逊(中国),去中信出版集团旗下中信联合云科技公司担任总经理,他认为,"缺乏内容支撑的电子书阅读器不过是一个无用的电子产品,等于有枪没子弹。"姜峰说:"亚马逊的优势在于它营造出了一个生态,读者可以通过kindle方便地获取所需的内容资源,而国内大多数厂商侧重于硬件,在内容建设上一直没有突破。"

手机:电子书的新乐园

电子书阅读器之所以一直是小众,还因为它碰到了一个强劲的对手:手机。随着智能手机屏幕越来越大、显示效果越来越好、移动互联能力越来越强,通过手机读书的用户也水涨船高。据中国新闻出版研究院发布的数据,2013年41.9%的国民进行过手机阅读,人均每天手机阅读时长为21.70分钟;2013年我国手机出版收入达579.6亿元,占数字出版总收入的22.82%。

掌阅科技主打手机阅读,总裁张凌云最近有两个强烈的感受:跑步的人越来越多、看书的人也越来越多。前者来自他的观察,而后者则来自他自己公司的数据——掌阅APP的用户数保持每年30%以上的增长率,用户活跃度每年有20%的提升。"说中国人不爱看书,其实不对。我们统计过,2013年每个掌阅活跃用户平均一年看书6本,2014年这个数字涨到了8本。"目前"掌阅iReader"累计用户数达3亿以上,日活跃用户数1500万,月活跃用户数8000万。"读者的阅读需求还是很旺盛的,就看我们能不能用优质内容和服务留住读者。"张凌云说。

姜峰说,在手机阅读方面,中国已经远远超过美国,几位曾经到中国考察的亚马逊高管也对中国手机阅读的状况深表羡慕。"竞争是推动进步的最大动力。在美国,亚马逊kindle一家独大,kindle接连发布了几代产品,但几乎没有本质进步,就是因为竞争不足。而中国手机阅读竞争激烈,手机阅读软件层出不穷,创新不断。"姜峰说,他的手机里装了几十个阅读APP,这些应用的亮点"令人激动",有的可以自动为你朗读。

和电子阅读器一样,目前手机出版面临的问题也是优质内容不足。掌阅目前从出版社拿到了20万种图书的电子版权,但张凌云发现,大多数出版社不具备数字化出版能力。"很多时候出版社就提供一个给印刷厂的PDF文件给我们,有的干脆让我们自己去扫描纸书。"张凌云说,掌阅有一支上百人的团队专门做纸书的电子化,还在天津找了一家外包团队帮着一起做。"格式转化真的是一块很大的成本。"张凌云说。
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