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电子书何以拉动纸书销售倍增?

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电子书争取休闲时间
在传统纸书时代,如果一位作家新出版一部作品,将其过去的老作品,同时都再重印一遍,然后再发往全国各地书店销售,不仅市场难以把握,而且渠道资源的调度,难度也极大。在电子书时代,这些纸书时代的困难都不存在了,该作家的其他作品"就在那里",网店的营销专业人员设计一个营销栏目,或读者点击作者名字就可以把他的全部作品找到,方便购买。

通过上述案例,可以得出这样的结论:电子书并没有冲击纸质书。究其原因,是时代变了。数字技术不仅改变了图书内容生产复制和传播的方式,还改变了影视、音像、应用、游戏的传播方式,手机能够耗用掉人们大量休闲时间。数字化阅读,并不是与纸书的阅读人群竞争市场,而是要在数字化的世界里争取到一定的市场空间。今年2月份,央视发表了一份中国人休闲时间的调查报告,报告中提到目前国人的平均休闲时间是每天2.55小时,三分之一花费在了与互联网有关的活动上;而仅有十分之一的时间花费在纸质出版物的阅读上。也就是说,电子书的重要意义在于争取消费者花费在与互联网有关的大部分休闲时间上。而这已经成为现在和未来关乎到国人阅读走向的大问题。

出版方观点
文/黎遥(新经典数字出版总编辑)
一本书的数字出版,以及纸书出版和数字出版的合作,更多只停留于"话题"。《解忧杂货店》则是货真价实地使二者相得益彰,也是迄今不可多得的在纸书销售和Kindle版销售上都取得了巨大成功的经典案例。
第一,《解忧杂货店》首先是纸书上市,但纸书上市前就为电子书上市留下了足够的时间与空间,几乎所有纸书营销过程中,都保留了电子书上市的足够信息。
第二,电子书上市过程中,无论在专题促销、编辑推荐、月度推荐、Kindle开机广告等方面都做了充分准备,也不仅仅局限于电子书本书,而是始终将纸书、电子书共同推进作为目的。
第三,价格。纸书与电子书二者的定价(销售价)均是斟酌再三,都绝非只考虑单一版本本身的利益。
《解忧杂货店》的两个版本,从各方面得来的信息,不是1+1=2,而是比2大得多的效果。
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