唯品会除了特卖,还能拿出什么?

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“这是一家专门做特卖的网站”,这句话相信大多数人都听过。当初唯品会在电商平台可以说是非常跑火的,相比其它电商平台,它做的“特卖”会显得别样的出彩。再加上品牌定位是年轻人,时不时会邀请“小鲜肉”明星代言宣传,因此很多年轻的90、00后会跟风购买爱豆同款。

 

而这类人一般都比较佛系,消费也比较多样化,因此唯品会销量蹭蹭上升的趋势并没有持续很久,唯品会就开始淡出人们的视线。

据2019年唯品会的财务报表显示,虽然在第一季度营收额继续保持了自己的净利润增速,实现净利润达7.2亿元人民币,同比及环比都有不同程度的上升,但这只是它在电商行业地位不保的一个“幌子”。

看似唯品会好像还不错,其实2019年第一季度平台活跃用户数就跌破三千万了,只有2970万,相比于前一季度的3232万活跃用户,这个数据也下跌了近8.8%。

更为严重的是,唯品会的订单量也在极速下滑。2019年第一季度,唯品会平台的总订单数量为1.165亿份,相比于前一季度的1.403亿份,大幅下降了16.9%。

 

由此可见,相比淘宝、京东、拼多多2019年第一季的财务报表,唯品会就显得有些尴尬了。为什么这么说呢?

阿里第四财季营收934.98亿元,同比增长51%;净利润258.30亿元,同比增长242%;

京东第一季度净营收为1211亿元,同比增长44.0%;

5574亿元,同比增长181%,平台实现营收45.45亿元,同比增长228%。

 

总的来说,在电商平台的几个核心运营指标上,唯品会就只有净利润保持了增长,其他诸如营收、活跃用户、成交额、订单量等核心指标都大幅度下滑,这显然是说不过去的。

不仅仅是唯品会,就连聚美优品也都渐渐的被人们都忽视,说到底还是因为电商平台的其它“入局者”在从中来分一杯羹,再有就是在电商领域大多数的市场份额已经被京东和淘宝两大巨头占领了。

 

其实就算没有淘宝和京东独占鳌头,唯品会也很难长久的立足于电商平台,因为唯品会一直“特卖”一直局限于传统服饰、化妆品、大牌品品牌,根据唯品会的“特卖”特性,也只要这一块产品“特卖”的利润大一些,像我们常用的生活用品就没有“特卖”优势。

由此可见,唯品会的发展前景并不是很可观,或许它现在的衰落并不是偶然的,是必然的一件事儿,如果在未来唯品会想要重新占领市场,八成也是很难的。

 

在当下,理性的消费慢慢回归生活,实惠价格买到好货也是人们一直以来的刚需,所以啊,唯品会的目前的营业模式与当下的消费模式有着一定的出入,想要在未来市场上占据一定的市场份额就只能顺应当下的潮流,进行创新突破式的改革。

对于未来的唯品会是否能够重回电商市场,我们拭目以待吧!



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