唯品会的低价看得见

厨房家电> 时尚达人>上新款>精选品牌> 首页


12月1日,128位来自不同城市、不同职业、不同年龄段、不同性别的40对双胞胎模特“空降”广州白云万达广场。他们虽然有着一模一样的长相、一模一样的穿戴,但他们身上所穿大牌服饰的价格却相差甚远,标注“12.8唯品价”与标注“商场价”的服饰是同样的品牌、同样的款式、同样的品质,但是“唯品价”远低于“商场价”。


其实,唯品会这么做的目的是让更多的用户了解到,在消费主义热涨的当下,好的生活,不一定贵。


放眼当下的用户市场,一二线城市用户的消费理念已完成升级,正在逐步回归理性,对产品的选择上不再盲从,对于品牌溢价更显谨慎,对产品实用度和性价比的重视程度日益增加。三四五线城市消费者正在开始享受“好货不贵”的消费升级红利,消费习惯正在从杂牌过渡到品牌,对能用就行过渡到优良品质,对中高端产品的需求提高,消费频次由低频转向高频。


而在更大的格局来看,中国目前正在进行着一场举世瞩目的消费大升级,已经富起来的中国人民不再只满足于吃饱穿暖的基本生活需求,而是蜕变为更精明的消费选择。换句话说,追求极致性价比,成为了他们在购物时的主要标准。


唯品会以特卖为中心的战略正是契合了消费者消费观念升维的大趋势。同时,品牌特卖的顺势崛起,又能助力下沉市场提升品牌认知,把更多品牌带给三四五线城市用户,助力下沉城市的供给侧改革和消费结构升级。


备案/许可证编号为:苏ICP备17027047号