唯品会是下一个聚美优品?

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总有人会把唯品会和聚美优品拿来对比,这二者之间确实有不少相似之处。

 

同样曾辉煌一时,又同样从神坛跌落。

 

2014年5月,聚美优品创立四年之后登陆纽交所,前期股价一路上涨,总市值曾高达57.8亿美元。CEO陈欧也成为当时流量可观的网红企业家,四处“为自己代言”。好景不长,假货风波致信用破产,多次业务转型失败,高管内部矛盾等等,聚美优品步入下滑轨道之后再也没能翻身。如今,总市值仅剩3.53亿美元,陈欧也已成为招黑体。

 

唯品会跑入资本市场用时更短,成长速度较聚美优品更快。2012年3月23日,唯品会以发行价6.5美元在纽交所上市。2014年7月22日唯品会收盘价达到204.2美元,首次突破200美元,对应市值超过百亿,这般暴涨令唯品会一度被称为“妖股”。疯狂只是暂时的,归于冷静,唯品会股价早已降至10美元以下。截至美东时间4月8日收盘,唯品会股价为8.53美元。

 

百度指数统计的数据,也在佐证唯品会和聚美优品的相似性。从兴起到鼎盛再到下滑,二者的搜索指数周期和走势大体一致。只不过,唯品会在上,聚美优品在下。

那么,唯品会是否将成为下一个聚美优品?

 

从时代背景来看,垂直电商红利见顶的形势已经无法扭转。相较于聚美优品,唯品会将来要应对的环境或许更为恶劣。

 

2018年10月,唯品会在宣布回归特卖战略,要做全渠道、全阵营、系统化的特卖体系。然而,在不少业内人士的分析中,零售行业终将步入没有尾货的时代。随着大数据、双线融合等技术方案成熟,产销两端的数据将趋于同步,商家的库存风险越来越低。并且,阿里、京东等电商已经着手反向运营,以销定产。精准把握用户和市场的实际需求,进而指导生产。

 

以上趋势对于消化库存的唯品会而言十分不利,其主打的尾货特卖模式将受到直接影响。

 

即便如此,短期之内唯品会也并不会像聚美优品那般彻底衰落。因为,截至目前,其整体依然是看上去很美的状态。

 

但话说回来,正如做梦一样,梦境再美,也终有一天会醒来。



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