今年双11唯品会有点不同

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一价到底,是唯品会双十一的第一大亮点。

 

而其中服饰穿戴类品类,不管是折扣力度、参与品牌、还是爆款数量都是最多的。唯品会副总裁冯佳路在采访时表示:

 

“为了确保绝大多数商品是今年以来唯品会售卖的历史最低价,唯品会同时通过两轮人工和两轮机器比价,确保唯品会售卖的商品价格有竞争力。

 

如果价格没有竞争优势的商品,唯品会会做下架处理,直至价格达到公司要求为止。”

 

我们来看唯品会几大品类的表现:

 

本次11.11特卖狂欢节半程战报数据显示,羊绒服饰的销量增长超过100%,90后购买羊绒服饰的增速最高,幅度超过120%。

 

鄂尔多斯一件女款100%山羊绒羊绒衫,市场价1390元,唯品会11.11仅售417元,截至12日中午12点,已卖出过万件。


值得注意的还有“反季运动潮”,唯品会体用类销售Top3的品类分别是运动休闲鞋、运动卫衣、运动套装和滑雪服、登山鞋等专业体用服饰。

 

截至12日中午12点,唯品会11.11大促中泳衣、泳帽等游泳装备销量同比增长近125%。


 

而在美容个护品类上,唯品会美妆类爆款频出。

 

截至12日中午12点,11.11折后仅需119元起的兰芝修颜隔离霜售出超1万瓶;飞利浦情侣2支装电动牙刷市场价1399元,11.11大促价低至2.5折,仅需359元,一举卖出近万套。


除了一价到底的诚意,唯品会此次11.11的第二个亮点是聚焦好货,将品牌特卖进行到底。

 

从十月中旬开始,唯品会精选的6000+大牌悉数亮相。自10月25日始,唯品会站内打造“大牌日周”,每天都有国内外大牌提前放送。


这样的环境下,有能力打造好产品,或者有能力满足消费者情感需求的品牌,都有持续壮大的可能。



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